Просування у Пінтересті (Pinterest) для бізнесу в 2020
Украина Строительная
Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)
БізнесМаркетинг

Пінтерест: як просунути свій бізнес за допомогою SEO-мережі

Pinterest ще 5-7 років тому був чимось на зразок Twitter. Ця платформа не змогла зацікавити користувачів. Все змінилося в 2017 році, коли почався бум на Instagram. Блогери стали черпати натхнення де тільки можна, і багатьох зацікавило просування у Пінтересті (Pinterest)

Так як Пінтерест давно окупували бренди, він перетворився на платформу для продажу і планування покупок. У США в цьому є хороший досвід, а на нашій території цей сегмент тільки почав свій розвиток. Терміново виправляємо це прикре непорозуміння. Читайте наш матеріал, і ви дізнаєтеся, як SEO-мережа може допомогти бізнесу, а також, як почати просування у Пінтересті (Pinterest).

Нагадуємо також, якщо вас цікавить додаткова інформація по маркетингу в соціальних мережах, рекомендуємо ознайомитися з нашою антикризовою пропозицією для будівельних брендів!

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Про Пінтерест

Як влаштована і працює платформа, а також просування у Пінтересті (Pinterest), зрозуміти не складно. Pinterest з позиції споживачів являє собою онлайн карту бажань. Уявіть, що у вас є дошка для запису на холодильнику або блокнот, куди ви записуєте, що хочете купити.

Для цього психологи вчать візуалізувати свої бажання. Це означає, потрібно знайти і вирізати фото того, що вас цікавить, і закріпити поруч зі своїм бажанням на дверцятах холодильника.

Пінтерест працює за тією ж схемою, тільки віртуально. На свою дошку можна пініти (*приколювати канцелярською кнопкою — в перекладі з англ.) будь-які мотивуючі картинки, надихаючись не вирізками з журналів, а фото з Pinterest, Інстаграм і будь-якого іншого сайту.

По суті Пінтерест — це величезний каталог фотографій всякої всячини. Можна вибирати товар або послугу, зберегти картинку на свою дошку. Якщо картинка викликає інтерес, можна перейти за посиланням на першоджерело — статтю, пост в соцмережі, товар на сайті.

Якщо ви продаєте щось, створіть свій бізнес-аккаунт і почніть просування у Пінтересті (Pinterest). Пініти в нього картинки зі своїми товарами, рекламні фото. Регулярні зусилля дають приплив підписників в Інстаграм, на сайт, канал YouTube або нові замовлення.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Просування у Пінтересті (Pinterest) дозволяє піднятися в пошукових системах, так як ця платформа добре індексується Google і Яндекс

В Гуглі можна знайти чимало прикладів картинок у верхніх рядках пошуку, пов’язаних з бізнес-акаунтами в Pinterest. Однак в Україні поки що просування у Пінтересті не дуже розвинене. І це чудово, адже поки немає конкурентів, можна зайняти вигідну позицію.

Конкуренція

Кількість користувачів Пінтерест за останні роки кілька разів зросла. Однак контенту на рідній мові дуже мало. Оскільки пріоритет в пошуковій системі віддається мові, — це велика проблема. Тому Пінтерест переводить запит на англ. мову і пропонує англомовні піни, які не підходять українській аудиторії.

Під час просування у Пінтересті (Pinterest) можна використовувати як україномовні, так і російськомовні піни. Просуватися можна успішно, не витрачаючи багато зусиль. А ось в англомовному сегменті конкуренція дуже висока.

Половину користувачів становлять жителі США (понад 150 млн.). Тому конкуренція під час просування у Пінтересті (Pinterest) в даному сегменті просто захмарна. Потрібно шукати все нові і нові способи просування. Причому продавцям краще працювати з ПК, а споживачам можна використовувати мобільний Pinterest.

Різниця особистого і бізнес-аккаунта

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Для яких ніш підходить фотохостинг

Спочатку на дошках Pinterest було багато пінів про подорожі і моду, але сьогодні ніш для просування у Пінтересті (Pinterest) значно більше. Причому не завжди вистрілює візуально гарна картинка, — куди важливіше використовувати яскравий заголовок.

Ніші для просування можна знайти досить швидко. При реєстрації аккаунта Пінтерест покаже кілька сотень акаунтів з відповідними інтересами.

Також можна відстежувати інтереси користувачів, використовуючи звіти Пінтерест по пошуковим трендам. Правда, вони на англійській мові. Тож, під час просування у Пінтересті тільки на цей канал інформації розраховувати не треба.

Як правильно оформляти піни

Формат пінів повинен бути оптимізований під мобільні пристрої, так як 85% користувачів платформи заходять з гаджетів. Позиціонування картинки — вертикальне, співвідношення сторін — 1: 1,5. Під час просування у Пінтересті можна використовувати квадратні картинки, але не горизонтальні.

Обробка пінів в Canva і Crello — відмінне рішення. У цих програмах є маса шаблонів відповідного формату. На прикладі даного відео можна побачити, як просто працювати з подібними фоторедакторами

Ось рекомендації з оформлення пінів в Pinterest:

  • Створюємо яскраву картинку, яка добре запам’ятовується.
  • У центрі її ставимо зображення товару, що продаємо.
  • На зображенні має бути чітко зрозуміло, навіщо потрібен товар і як ним користуватися.
  • Ставимо логотип.
  • Використовуемо заголовок або слоган.

Ідеї ​​з оформлення пінів під час просування у Пінтересті можна подивитися тут

В Україні поки що дошками Pinterest користуються далеко не всі. Тому під час просування у Пінтересті потрібно на пінах розміщувати підказки — «Тисни, щоб купити», «Клікай сюди, щоб отримати інформацію».

Багато користувачів приходять з Instagram, і їм зрозумілі механіки даної соцмережі. Можна об’єднати зусилля з просування свого облікового запису за допомогою обох платформ. Наприклад, опублікуйте в Інсті цікавий матеріал, а на Пінтересті — яскраве фото з соковитим заголовком і посиланням на пост в Інстаграмі.

Механізм просування в Пінтересті

Між Інстаграмом і Пінтерестом є деякі відмінності. Робота по просуванню в Instagram йде з використанням хештегов, а під час просування у Пінтересті працюють ключові слова, хоча можна також використовувати і хештеги.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Просування у Пінтересті (Pinterest) — це SEO, так як дошка — це пошукова система, а не соцмережа, яка просувається за допомогою SMM. Ключові слова можна відібрати в пошуковій мережі, вводячи запити і відзначаючи спливаючі підказки — найбільш часто спливаючі ключові фрази, пов’язані із запитом. Шукати їх можна за допомогою Google-плагіна Cliprise.

З відібраних ключових слів необхідно відібрати найчастіший і їм назвати дошку, де плануєте розміщувати піни. В опис необхідно ввести інші запити. Надалі кожен пін необхідно наділяти унікальною назвою і описом, використовуючи ключові слова.

При цьому назву під час просування у Пінтересті потрібно будувати за принципами SEO. Не потрібно нагромаджувати її ключовими словами, а розташовувати їх у вигляді пропозицій з ключовими словами в прямому входженні.

Стратегія (розбираємося в панелі налаштувань)

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Як правильно приступити до ведення своєї дошки:

  • Починати потрібно з заповнення аккаунта. Для компаній рекомендуємо бізнес-аккаунт, в якому є доступ до аналітичних даних.
  • Для додаткової безпеки потрібно додати двофакторну аутентифікацію.
  • Виберіть аватар. Картинку або логотип. Краще застосовувати вже використовуване вами ім’я, назву компанії або урл сайту.
  • Ім’я в акаунті можна заповнити ключовими словами, тому що воно індексується пошуковими системами і може приводити клієнтів.
  • В «Відомості про профіль» вкажіть інформацію, про що аккаунт, і як він буде корисний потенційній аудиторії. Заповніть контакти, вкажіть урл сайту і/або адресу магазину.
  • На вкладці “Підтвердити” прив’яжіть до аккаунту Instagram, канал YouTube-канал, сайт.Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Не змішуйте особисті інтереси і теми на дошці. Тримайте свої особисті піни на прихованих дошках

3 особливості Pinterest

Чужі піни

Просувати свій аккаунт можна, використовуючи свої і чужі піни. Алгоритм просування заснований на фіксації факту перезбереження пінів користувачами з вашого облікового запису. Чим більше перезбережуть пінів з вашої дошки, тим вище її популярність. Поступово зростають покази, приходять підписники.

Пінтерест містить більше 200 млрд пінів. Щоб залишатися актуальним, потрібно пініти не менше шести пінів щодня. Можна брати не тільки свої унікальні фото, але і чужі піни. Чим більше їх на вашій дошці, тим більш розкрученим стає аккаунт. Головне, щоб піни були по темі вашого облікового запису. На це зазвичай іде 2-3 тижні. Тоді можна приступати до публікації рекламних пінів. Оформлювати їх можна також, не тільки в Canva і Crello, а й у програмі Adobe Spark

Можна розміщувати кілька пінів на 1 матеріал на сайті/в соцмережі

Pinterest дозволяє розмістити кілька пінів на один пост в соцмережі, і зазвичай з них вистрілює тільки один креатив. Це нагадує тестування реклами в Таргеті. Створюйте піни з різною подачею, заголовком.

Термін життя піну

Пін на дошці зберігається від чотирьох місяців. Це основна відмінність платформи від того ж Інстаграма, де сторіс живе 24 години, а пост — 48. На швидку віддачу розраховувати не варто, зате вигода буде довгостроковою.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Інші особливості

За словами фахівців з маркетингу компанії “Медіа Континент”, є кілька актуальних рекомендацій для брендів і бізнесу:

  • Потрібно постити регулярно, по можливості — щодня, рівномірно розподіляючи матеріали.
  • Варто правильно вибирати час постингу — видача пінів йде в хронологічному порядку.
  • Рекомендуємо проводити тести пінів, використовуючи різні картинки, заголовки, ключові слова. Через пару місяців можна перевірити, які піни показали найкращу залученість аудиторії.
  • Використовуйте брендові кольори. Пінтерест налаштований на видачу подібних по візуальному оформленню пінів.
  • Рекламуйте свій акаунт у соціальних мережах і на сайті, щоб підігріти аудиторію.

Аналізуйте результати. Найважливіший показник — число кліків по рекламному посиланню на доданому піні, а другий за важливістю — число збережень піна. Дізнайтеся, чому частіше зберігають цей пін, а не якийсь інший.

Конверсія в Pinterest інша, не така, як в Інстаграмі. Ось конкретний приклад:

На 16 пінів доводиться 49,4 тис. показів, 36 збережень, 27 кліків за 12 міс. Термін життя пінів, як мінімум, 4 міс

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Післямова

Підводячи підсумки, варто зазначити, що просування у Пінтересті (Pinterest) може стати додатковим каналом розвитку для вже сформованого бренду. Особливо, якщо цільова аудиторія — англомовна.

Для локального ринку успіхи під час просування у Пінтересті можуть з’явитися значно пізніше. Потрібно як мінімум 3 міс., цоб зрозуміти — наскільки вигідно витрачати час на Пінтерест за умови регулярної роботи (в середньому, від 10-16 годин на місяць).

На Pinterest можна рекламуватися тим, хто пропонує діджитал-продукти і послуги, продає продукцію з міжнародною доставкою і навіть хоче залучити органічний трафік.

Під час просування у Пінтересті (Pinterest) важливо, щоб був готовий бренд. Краще просуваються володарі розкрученого Інстаграму, виробники товару або послуги, чия продукція вже користується попитом.

Для оптимізації регулярного наповнення аккаунта потрібно користуватися відкладеним постингом, доступним на самій платформі. Що стосується реклами, то в Пінтерест платна версія є, але в Україні вона поки що не працює. Тож просування у Пінтересті цілком безкоштовне.

Ще трохи цікавих матеріалів, вартих вашої уваги:

За матеріалами media-continent.com.ua

 

Leave a Response