Меми в маркетингу: як використовувати їх для просування

Меми в маркетингу (мем-джекінг) — важливий елемент соцмедіа-маркетингу. Меми в маркетингу смішні, інтригуючі і прості у використанні. Тому багато маркетологів звернули на них увагу

Використання мемів породило один з напрямків сучасного маркетингу — мем-джекінг. Компанії та бренди активно використовують його для просування продукції та послуг.

Популярність мем-джекінгу з кожним роком зростає. За допомогою мемів можна генерувати вірусний контент при мінімумі вкладень. Секрет успіху простий — вірусні меми в маркетингу (мем-джекінг) подобаються всім без винятку!

Як бренди використовують меми в маркетингу (мем-джекінг)

Середньостатистичний житель планети проводить 1,5 години щодня в соцмережах. Меми при цьому — це універсальна мова, за допомогою якої люди обмінюються поглядами, вірусними ідеями. Тож не дивно, що їх стали активно використовувати.

Меми в маркетингу (мем-джекінг), як частина інтернету і поп-культури, здатні творити дива. Вони можуть реанімувати навіть саму нудну і невдалу стратегію розвитку в соцмережах. Їх відмінна візуалізація дозволяє висловлювати ставлення до чого-небудь без ризику бути незрозумілим.

Ще одним плюсом є відсутність плагіату. Меми в маркетингу, які набирають популярність, мем-джекінг дозволяє поширювати без жодного страху, що вас звинуватять в плагіаті. Для отримання лайків і коментарів можна підібрати найбільш релевантні теми.

Правильний вибір мема дозволить вам отримувати більший відгук від читачів — лайки, репостінг. У міру залучення користувачів можна помітити збільшення відвідуваності сайту та цитування. Тож не дивно, що бренди активно освоюють меми в маркетингу і використовують мем-джекінг.

ТОП 3 брендів, які зробили ставку на меми в маркетингу (мем-джекінг)

Gucci

Цей люксовий бренд — синонім розкоші і витонченості. Незважаючи на класичну подачу і давню історію в рекламній кампанії #TFWGucci 2017 ця торгова марка показала, що може бути не тільки стильною, але і модною, використовуючи меми в маркетингу (мем-джекінг).

Маркетологи використали серію взаємозалежних мемів з широким охопленням — від смішних до абсурдних. На сторінці кампанії розмістили текст-пояснення, в якому описали принципи відбору мемів для реклами, озвучили ідейних натхненників концепції і художників, які працювали над створенням яскравих і незвичайних картинок.

Seamless

Популярна онлайн-служба доставки їжі в США часто використовує гумор для спілкування зі своєю аудиторією. Меми активно використовуються в рекламних кампаніях з 2014 року. Однією з найвідоміших стала реклама #OscarNomNoms, що отримала великий резонанс в Twitter.

Маркетологи переосмислили назви багатьох фільмів, використовуючи відсилання до продуктів. Так, «Вовк з Уолл-стріт» став «Вовком з Ваффл-стріт». І замість життєрадісного Леонардо Ді Капріо на картинці зображена смачна бельгійська вафля з хрусткою скоринкою.

Запорукою успіху реклами стали найяскравіші фото і соковиті каламбури. Але головне, #OscarNomNom була підготовлена ​​якраз до щорічної церемонії вручення Оскарів. Так що інтерес і залучення публіки були забезпечені.

BarkBox

Компанія, що пропонує продукти і послуги для власників собак, має понад 600 тисяч передплатників в соцмедіа. Портрет їх цільових користувачів дуже різношерстий, і єдине, що їх об’єднує, — це любов до собак.

Маркетологи компанії активно експлуатують меми з собачої тематикою, щоб залучити, повеселити і потішити співтовариство любителів домашніх тварин. Їх пости часто репостять, лайкають і коментують. І це чудово стимулює бізнес!

Відео на підтвердження ефективності мемів в маркетингу

Вданому відео, розміщеному на Ютубі, розповідається історія нелегкого просування на ринок одного товару. З моменту своєї появи на ринку він був повним провалом. Покупці не звертали на нього уваги, але потім за справу взялися грамотні маркетологи, все продумали і запустили виграшну кампанію.

Також до справи підключився популярний в США комік, який зняв серію смішнючих відео, що висміювали даний продукт. Його ролики стали вірусними і породили тренд на пародії, який миттєво і абсолютно безкоштовно накрутив популярність даного товару в США.

Подивіться відео з субтитрами (доступні українською та російською мовами). Мем-маркетингу, власне, присвячена друга частина ролика, але користь для маркетологів-початківців може принести перегляд всього ролика, щоб зрозуміти, як була збудована рекламна концепція, і які помилки усунули досвідчені маркетологи, щоб продукт став популярним.

Поради по мем-джекінгу

Як кажуть провідні фахівці агентства Медіа Континент, особливо чітких правил при створенні реклами на основі мемів немає, але потрібно дотримуватися кількох загальних рекомендацій:

1. Враховуйте інтереси аудиторії. Розуміючи, хто ваші цільові споживачі, простіше залучити їх інтерес за допомогою мемів, які не залишать їх байдужими. Потрібно знайти правильний баланс між просуванням і залученням.
2. Змінюйте популярні меми. Додайте родзинку в популярний мем, щоб підвищити його прийняття аудиторією і забезпечити гарний резонанс. Іноді досить 2-3 слів під фото, іноді — додаткового стікера. Того, що зробить ваш мем уникальнішим і яскравішим.
3. Слідкуйте за трендами. Спостерігайте за тим, чим зараз захоплені користувачі. Відстежуйте тенденції в Twitter і Facebook, і якщо вам вдасться вловити настрій і створити смішний або провокаційний мем, він обов’язково стане вірусним.
4. Не засмічуйте мемами стрічку. Наявність великої кількості фото не завжди працює. Комбінуйте їх зі сторіс і постами, щоб посилити охоплення.

Почавши використовувати меми в маркетингу (мем-джекінг), ви можете знайти свої власні шляхи впливу на користувачів. Завдяки цьому підвищити популярність бренду можна буде швидше і ефективніше. Виробництво такого контенту не вимагає багатьох витрат, так що експерементуйте!

Також радимо прочитати:

• КРИЗА — ЧАС СМІЛИВИХ, ЧАС РОЗВИТКУ!
• “Подобається” та “Підписатися”: розберемося в чому відмінність кнопок в FB.
• Які інструменти маркетингу допоможуть бізнесу відновити свої позиції в 2020.