Чому важливий аудит сайту. Або прихована проблема будівельної галузі — 97% сайтів не готові до цифрової боротьби за клієнтів

Аналіз 100 провідних веб-сайтів будівельних компаній Великобританії, проведений студією веб-девелопменту The Atom Lab, виявив повсюдну недостатню ефективність пошукової оптимізації (SEO), причому більшість з них не відповідають базовим технічним критеріям і критеріям контенту. Але чому так важливий аудит сайту в сучаних умовах

Наскільки ефективними є веб-сайти будівельних компаній?

Аудит досліджував, як будівельні компанії використовують свої веб-сайти для видимості, зручності користувача та генерації лідів. Результати свідчать, що багато хто з них досі розглядає свою онлайн-присутність як цифрову брошуру, а не як інструмент розвитку пошуку, незважаючи на зростаючу важливість цифрової видимості для виграшу тендерів, залучення фахівців,  генерації лідів, отримання конверсій, тощо.

Однак були й позитивні винятки. Деякі компанії тихо інвестують у свою онлайн-присутність та пожинають плоди.

Ключові висновки

Аудит оцінював основні елементи SEO на домашній сторінці кожної компанії, продуктивність мобільної швидкості, профіль зворотних посилань та використання контенту. Результати показали, що багато високоприбуткових фірм ще не впровадили базові практики для онлайн-ефективності:

• 36% домашніх сторінок не мали тега H1. Це базовий структурний елемент, який допомагає пошуковим системам інтерпретувати основну тему сторінки
• Лише 3% сайтів досягли показника мобільної швидкості Google Page Speed ​​вище 90, що є еталонним значенням для хорошої мобільної продуктивності
• Менш ніж 5% застосовували стратегію ключових слів у блогах або контенті новин
• 24% не мали метаопису на домашній сторінці, що може впливати на те, як сторінки відображаються в Google, і значно знижувати показники клікабельності

Ці прогалини це не просто технічні недоліки, вони призводять до нижчої видимості в пошукових системах, повільнішої роботи на мобільних пристроях і нижчої довіри як з боку користувачів, так і з алгоритмів пошуку Google

Хто це робить правильно?

Найкраща мобільна швидкість

Всього три фірми в аудиті досягли або перевищили еталонний показник Google для мобільної швидкості 90+: HG Construction, Morgan Sindall і Sherry Green Homes. Всі три сайти завантажувалися швидко та надійно на мобільних пристроях, що є зростаючим пріоритетом, оскільки мобільний перегляд продовжує випереджати використання на настільних комп’ютерах як у B2B, так і B2C секторах.

Висока продуктивність мобільної швидкості пов’язана не тільки з кращим досвідом користувача, але і з покращеними позиціями в рейтингу за стандартом Google Core Web Vitals.

Найкраща структура On-Page SEO

Morgan Sindall виявилася технічно визначною компанією. Веб-сайт компанії включав правильні теги H1, повні та точні метазаголовки та описи, а також швидкий час завантаження сторінок. Хоча ці елементи на сторінці не обов’язково передові, вони формують основу кращих практик SEO і дають пошуковим системам чіткі сигнали для розуміння і ранжування сайту.

Найкраща загальна технічна ефективність

Morgan Sindall очолила аудит загалом, особливо у трьох основних областях, таких як швидкість сторінки, технічне SEO та авторитет домену. Хоча компанії не вистачало активного блогу чи стрічки новин, її основна технічна ефективність була сильною, допомагаючи їй підтримувати стабільну видимість у результатах пошуку.

Хто це робить неправильно?

Найповільніший час завантаження на мобільних пристроях

На протилежному кінці спектру були такі компанії, як Gilbert-Ash і STO Building Group, обидві з яких зафіксували одні з найнижчих показників мобільної швидкості в наборі даних. Ці компанії не пройшли оцінку Google Core Web Vitals, що означає, що їх сайти можуть завантажуватись повільно чи непослідовно, особливо на мобільних пристроях та при поганому з’єднанні.

У будівельній індустрії, де керівники об’єктів, інженери та співробітники відділів закупівель часто отримують доступ до інформації в русі, мобільна швидкість безпосередньо впливає на зручність використання та залученість.

Найслабші профілі зворотних посилань

Зворотні посилання залишаються вирішальним чинником ранжирування, сигналізуючи про авторитет та довіру. Однак такі компанії, як T Clarke, MV Kelly та A&H Construction & Developments, зафіксували одні з найнижчих показників зворотних посилань серед усіх 100 проаналізованих фірм. Це свідчить про нестачу згадок у пресі, цитування третіми сторонами та висвітлення партнерства. Все це сприяє цифровій репутації та пошуковому рейтингу.

Найзапущеніша контент-стратегія

Було виявлено, що кілька великих підрядників не мають активного блогу або розділу новин на своєму веб-сайті, включаючи JRL Group і Morgan Sindall. Хоча блоги часто ігноруються в секторах B2B, регулярні оновлення контенту приносять цінність далеко за межами маркетингу. Вони підтримують націлення за ключовими словами, демонструють експертність та пропонують оновлення для зацікавлених сторін, клієнтів та ЗМІ.

Відсутність атрибуції автора

Жодна з проаналізованих компаній не мала розділів атрибуції автора в блогах або контенті новин. Хоча сам по собі він не є фактором ранжирування, біографії авторів сприяють рамкам Google EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Надійність). У секторах, де довіра та технічна достовірність є важливими, відсутність атрибуції може перешкоджати сприйнятій цінності опублікованих ідей.

Що це означає?

Хоча будівельні компанії приділяли пріоритет брендингу та базовій веб-присутності, вони ще не впровадили послідовні стратегії SEO, які зосереджені на ефективності, можливості виявлення та авторитеті.

Коментуючи результати, Хав’єр Петерс з The Atom Lab, а саме він проводив даний аудит, зазначив у прес-релізі до звіту: «Більшість недоліків, виявлених у цьому аудиті, відносно легко виправити. Це не вимагає повної перебудови веб-сайту для впровадження тегів H1, поліпшення швидкості сторінки чи написання більш цільового контенту. Це недорогі втручання, які можуть значно покращити онлайн-профіль компанії, особливо за участю у тендерах чи найму у конкурентному середовищі».

За його словами, багато фірм у цьому секторі інвестували значні кошти в елегантний брендинг та вражаючі візуальні ефекти, але не дотягували до внутрішніх елементів, які допомагають веб-сайтам бути знайденими у пошуку, добре ранжуватися та створювати довіру.

Аудит свідчить, що ті фірми, які почнуть приділяти пріоритет основної ефективності SEO, оновленню контенту та технічній гігієні можуть отримати значну конкурентну перевагу, особливо зараз, коли зростання продажів усіх видів зростає саме в сегменті онлайн-присутності і перехід до цифрових технологій продажів продовжує стрімко збільшувати свою експансію»

Не відкладайте важливих питань цифровізації компанії на потім, ваші конкуренти вже розробляють нові моделі просування та отримання переваг у конкурентній боротьбі.

Ви завжди можете звернутися до нашої компанії з питань проведення:

– технічного аудиту сайту;

– пошукового (SEO) аудиту сайту;

– usability (користувацького) аудиту сайту;

– маркетингового (конверсії та залучення лідів) аудиту сайту;

або комплексного (усі вищевказані пункти) аудиту сайту, з подальшою оцінкою необхідних робіт та внесення правок, а також з рекомендаціями щодо доопрацювань та з наданням повного звіту.

Переходьте за посиланням: https://www.uabud.com/audyt-saytu-ta-usunennya-pomylok/ та замовляйте послугу.

Джерело: www.theconstructionindex.co.uk