Украина Строительная
"Подобається" та "Підписатися": розберемося в чому відмінність кнопок у FB 1
Маркетинг

“Подобається” та “Підписатися”: розберемося в чому відмінність кнопок у FB

27views

Під кінець 2016 року в мережі Фейсбук змінився функціонал кнопки “Підписатися”.  Він став більш розширений, порівняно з “Подобається”, і це після двох років існування цієї кнопки.

“Підписатися” можна було ще з 2014 року, але спочатку ця опція не мала особливого впливу, періодично зникаючи з функціоналу. Сьогодні ігнорувати її не можна. Існує цілий ряд причин, за якими ця кнопка отримала таку важливість.

Причина No1. Зараз кнопка не прибирається і має високу важливість. Її не вийде видалити з налаштувань. Вона має широкий функціонал.

Причина No2. Статистика підписників демонструється окремо. Згодом саме цій функції буде віддаватися пріоритет. Цілком ймовірно, що процес підписки незабаром не буде пов’язаний з кнопкою “Подобається”. Ця опція залишиться тільки у кнопки “Підписатися”. Але поки що, за статистикою, натискань більше на “Подобається”.

"Подобається" та "Підписатися": розберемося в чому відмінність кнопок у FB

Причина No3. Натискання кнопки “Підписатися” призводить до збільшення числа підписників. І тепер зовсім не обов’язково бути фаном сторінки, щоб отримувати новини в свою стрічку. Завдяки цьому значення поняття “кількість фанів” поступово знижується. Раніше можна було підписатися і отримувати новини, натиснувши лише на одну кнопку “Подобається”, а тепер ці функції розділені.

Можна навести простий приклад. Є пара сторінок, на кожну з яких підписано по 100 тис. фанів. Однак на одній сто тисяч підписників, на другий п’ятдесят тисяч підписників, ще п’ятдесят тисяч статистів і ще десять тисяч простих підписників.

Фейсбук покаже, що в другому паблік сто тисяч фанів, але всього шістдесят тисяч підписаних. Однак при цьому абсолютно не помітно, що половина фанів отписалась від отримання нової інформації. Таким чином, на першій сторінці охоплення мінімум вдвічі вище, і це важлива підказка.

Причина No4. Нинішній функціонал “Подобається” складається в придбанні статусу фана, можливості розлайкати, тобто перестати бути фаном. Функціонал “Підписатися” полягає в наступному — ви можете стати підписником, регулярно отримувати повідомлення з даної стрічки, мати можливість відписатися, поставити/прибрати пріоритет інформаційних повідомлень з певної стрічки. Включити/виключити повідомлення про появу свіжих публікацій на даній сторінці.

Таким чином, можна підписку налаштувати, що дуже зручно. Також, будучи адміністратором пабліку, можна бачити нові підписки. Це ще раз говорить про важливість підписки. Так що, закликаючи підписатися, ви даєте 100% актуальний заклик.

Пара експериментів на доказ нашої теорії

Номер 1. Зайшовши на будь-яку сторінку в Фейсбуці досить натиснути “Подобається”. Після чого ви можете помітити, що тепер є фоловером і підписником даної стрічки. У вашому профілі з’явиться інформація, що вам сподобалася ця сторінка, а у вашій стрічці будуть її новини.

"Подобається" та "Підписатися": розберемося в чому відмінність кнопок у FB

Якщо згодом натиснути “Більше не подобається”, а потім підписатися, ви зможете побачити, що є підписником, але не фаном даної сторінки. І хоча не буде даних про те, що ви є підписником, але читати новини, що публікуються в пабліку, ви зможете в своїй Стрічці.

"Подобається" та "Підписатися": розберемося в чому відмінність кнопок у FB

Номер 2. Виберіть будь-яку сторінку, натисніть “Подобається”. При цьому ви підпишетеся автоматично. Далі клікніть кнопку “Підписатися”, яка тепер перетворилася в “Підписки”, і виберіть відповідний рядок зі списку і відпишіться. Тепер ви як і раніше залишаєтеся фаном, але не зможете читати новини.

І з цього можна зробити простий висновок про те, що число фанів — не той показник, на який варто орієнтуватися при просуванні в Фейсбуці. І хоча поки соцмережа не приймає заходи по чіткому розмежуванню понять “Підписка” та “Подобається”, нерівномірність підходу вже помітна.

Потрібно намагатися залучати більше підписників, ніж простих фанів-статистів. Зосередьтеся на цьому в своїй рекламній кампанії, щоб не витрачати кошти даремно.

Джерело: Медіа Континент

Leave a Response