Украина Строительная
“Нравится” и “Подписаться”: разберемся в чем отличие кнопок в FB 1
Маркетинг

“Нравится” и “Подписаться”: разберемся в чем отличие кнопок в FB

19Просмотров

Под конец 2016 года в сети Фейсбук стала превалировать кнопка ”Подписаться”. Она получила расширенный функционал по сравнению с “Нравится”, и это после двух лет существования.

“Подписаться” можно еще с 2014 года, но поначалу эта опция не оказывала особого влияния, периодически исчезая из функционала. Сегодня игнорировать ее нельзя. Существует целый ряд причин, по которым эта кнопка получила такую важность.

Причина No1. Сейчас кнопка не убирается и имеет высокую важность. Ее не получится удалить из настроек. Она обладает важным функционалом.

Причина No2. Статистика подписчиков демонстрируется отдельно. Со временем этой функции будет отдаваться приоритет. Вполне вероятно, что процесс подписки в скором времени не будет связан с кнопкой “Нравится”. Эта опция останется только у кнопки “Подписаться”. Но пока что, по статистике, нажатий больше на “Нравится”.

“Нравится” и “Подписаться”: разберемся в чем отличие кнопок в FB

Причина No3. Нажатие кнопки “Подписаться” приводит к увеличению числа подписчиков. И теперь вовсе не обязательно быть фаном страницы, чтобы получать новости в свою ленту. Благодаря этому значение понятия “количество фанов” постепенно снижается. Ранее можно было подписаться и получать новости, нажав только на одну кнопку “Нравится”, а теперь эти функции разделены.

Можно привести простой пример. Есть пара страниц, на каждую из которых подписано по 100 тыс. фанов. Однако на одной сто тысяч подписчиков, а на другой пятьдесят тысяч подписчиков, еще пятьдесят тысяч статистов и еще десять тысяч простых подписчиков.

Фейсбук покажет, что во втором паблике сто тысяч фанов, но всего шестьдесят тысяч подписанных. Однако при этом совершенно не заметно, что половина фанов отписалась от получения новой информации. Таким образом, на первой странице охват минимум дважды выше, и это важная подсказка.

Причина No4. Нынешний функционал “Нравится” состоит в приобретении статуса фана, возможности разлайкать, т.е. перестать быть фаном. Функционал “Подписаться” состоит в следующем — вы можете стать подписчиком, регулярно получать сообщения из данной ленты, иметь возможность отписаться, поставить/убрать приоритет информационным сообщениям из определенной ленты. Включить/выключить уведомления о появлении свежих публикаций на данной странице.

Таким образом, можно подписку настроить, что очень удобно. Также, будучи администратором паблика, можно видеть новые подписки. Это еще раз говорит о важности подписки. Так что, призывая подписаться, вы даете 100% актуальный призыв.

Пара экспериментов в доказательство нашей теории

Номер 1. Зайдя на любую страницу в Фейсбуке достаточно нажать “Нравится”. После чего вы можете заметить, что теперь являетесь фолловером и подписчиком данной ленты. В вашем профиле появится информация, что вам понравилась эта страница, а в вашей ленте будут ее новости.

“Нравится” и “Подписаться”: разберемся в чем отличие кнопок в FB

Если впоследствии нажать “Больше не нравится”, а затем подписаться, вы сможете увидеть, что являетесь подписчиком, но не являетесь фаном данной страницы. Не будет данных о том, что вы являетесь подписчиком, но читать новости, публикуемые в паблике, вы сможете в своей Ленте.

“Нравится” и “Подписаться”: разберемся в чем отличие кнопок в FB

Номер 2. Выберите любую страницу, нажмите “Нравится”. При этом вы подпишетесь автоматически. Далее кликните изменившуюся кнопку “Подписаться”, которая теперь превратилась в “Подписки”, и выберите соответствующую строку из списка и отпишитесь. Теперь вы по-прежнему остаетесь фаном, но не сможете читать новости.

Из этого можно сделать простой вывод о том, что число фанов — не тот показатель, на который стоит ориентироваться при продвижении в Фейсбуке. И хотя пока соцсеть не принимает меры по четкому разграничению понятий “Подписка” и “Нравится”, неравномерность подхода уже заметна.

Как говорят ведущие специалисты агентства Медиа Континент, нужно стараться привлекать больше подписчиков, чем простых фанов-статистов. Сосредоточьтесь на этом в своей рекламной кампании, чтобы не потерять средства зря.

Источник: Медиа Континент

Оставить комментарий